德国书商及出版商协会2005年元月公布了德国图书零售市场2004年销售数据。这份数据主要报告了2004年图书销售市场与2003年相比的销售变化情况。统计的数据来自三个图书经销渠道：零售书店、大商场和电子商务。

 

2004年12月份，零售书店、大商场和电子商务三个经销渠道的销售额都有明显的增长：2004年12月净销售额与2003年同月份相比上升了6.6个百分点，虽然哈利波特效应在11月份带来了8%的销售额下降，12月份的销售业绩仍使2004年全年的销售额与2003年相比有了0.7%的上升。其中，零售书店一个经销渠道2004年12月的月净销售额与2003年同期相比上升8.0 %，2004年年度净销售额与2003年相比下降1.2%。

 

德国图书按照出版形式主要分为精装书、口袋书/平装书和有声书。在不同形式的图书中，2004年12月有声书的销售刷新了销售额增长的最高记录，12月份的销售额比2003年同期增长了23.1%。精装书和口袋书的销售也有很好的表现，12月份销售额分别比2003年同期增长6.2% 和4.9%。

 

德国图书按照内容分为文学类图书、少儿图书、旅行类图书、专业书籍/指南、人文/艺术&音乐类图书、数学/自然科学&科技类图书、社会科学/法律&经济类书和教材/教辅类图书。在不同种类的图书中，只有两类图书12月份的销售额比2003年同期有所下降，它们是少儿图书（下降4.6%）和人文/艺术&音乐类图书（下降7.7%），其他各类图书12月份的销售额与03年同期相比都有不同幅度的上升。特别是教材/教辅类图书，销售额增长幅度最大，为22.9%。其次是社会科学/法律&经济类书，销售额比2003年同期增长17.6%，旅行类图书销售额增长9.9%，还有数学/自然科学&科技类书，12月份的销售额也比2003年12月增长了8.8%。文学类书的销售业绩值得一提，与2003年同期相比销售额增长率是12.8%。

 

德国图书市场上的文学类图书又被细分为：小说/全集、侦探小说、科幻/幻想、童话/传说/圣徒故事/寓言、诗歌/戏剧/散文/杂文、书信集/日记/传记、外国文学、幽默/卡通/漫画/讽刺和礼品书。

 

不仅是圣诞节这一个月（12月）图书销售最旺，整个2004年对于文学类书来说，都是一个好年头：占图书市场份额31.1%的文学类读物在2004年的年度销售总额比2003年增长了6.5%。

 

其中，占文学类图书市场份额近一半（49.3%）的小说/全集，2004年年度销售额比2003年增长了5.9个百分点，占文学类图书市场份额第二位的侦探小说（21.7%），图书年度销售额比2003年增长6.9%，童话/传说/圣徒故事/寓言类图书虽然只占文学类图书市场份额的0.9%，在文学类图书销售总额中所占比例最低，但是这类书在2004年销售额增长最明显，与2003年年度销售额相比上升了27.9%。2004年中受欢迎的图书还有书信集/日记/传记类书，它们占文学类图书6.5%的市场份额，年销售额比2003年增长12.5%。

 

这次德国书商及出版商协会公布的2004年德国图书市场销售数据，统计范围覆盖了零售书店、大商场和电子商务三个经销渠道，统计基础是750个图书销售点。这些参与调查的图书经销商都有规模大、有统一的结算体系、易分辨等特点。统计调查的时间段是每个月的第一到最后一个销售日。

 

除了这次接受统计的三个销售渠道外，德国图书零售市场还包括其他多种销售方式。2003年所作的德国图书市场份额统计显示：零售书店仍占最大市场份额，其销售码洋占市场总量的56.5%，其次是出版社直销，销售码洋占17.3%，网下邮寄销售占5.0%，还有4.5%的销售码洋来自大商场，网上书店占4.4%，书友会和俱乐部占3.4%，最后8.8%的销售码洋来自其它经销渠道。

 

（信息来源：Branche Monitor-Buch）