德国图书市场迎来转折之年
2019-09-09

每年夏初,德国书商与出版商协会都会召开新闻发布会,向书业及全社会公布上一年度的行业发展及市场数据,用德语和英语发布行业报告。

2019年6月6日,协会在法兰克福图书之家的办公楼召开年度新闻发布会,盘点2018年及2019年上半年的图书市场。总的来说,德国书业通过对新消费习惯的持续关注和一系列新举措的实施,2018年成功实现图书购买人数的正增长和稳定的市场销售总额,2019年明显增长的市场趋势也是肯定的。

购书者新增30万,年销售额同比持平
2018年德国图书市场的购书人数实现近7年来的首次增长,有2990万10岁以上德国人至少购买过一本书(德国10岁以上人口约为 6740万,总人口约为8120万)。购书者显著增加的年龄组也是此前流失人数最多的地方:20+年龄组购书人数上升15.2%,30+上升15.8%,40+上升2.2%。

2018年度图书市场销售总额约为91.3亿欧元,几乎与2017年持平。2019年前五个月主要图书销售渠道的销售额增长4.1%,销售数量增长1.7%。

实体书店为最大渠道,线上销售增长显著
实体书店全年42.7亿欧元的销售额比上一年下降0.7%,渠道占比46.8%。网络书店(包括实体书店的线上书店)销售额持续上涨,比上一年增长4%,以17.8亿欧元渠道占比19.5%。出版社直销渠道销售额为19.2亿欧元,比上一年减少1.2%,渠道占比为21.0%。(如下图)

非虚构类图书增长明显
2018年德国非虚构类图书的销售增长颇为强劲,销售额上涨5.5%,市场占比10.6%。同样发展迅速的还有儿童和青少年图书,销售额上涨3.2%,市场占比为16.6%。虚构类图书市场占比为31.5%,但相比上一年销售额下降了0.9%。生活类图书销售额下降1.2%,占比14%。(如下图)

新书持续减少,引进版占13.7%
德国图书市场2018年新书品种为71548种,比2017年减少近千种,延续近几年的新书减缓趋势(2010年德国新书品种曾达84351种)。其中,虚构类新书在2017年实现短暂增长后,于2018年回落至13879种。新书品种明显增长的是社科类(2018年12734种,比2017年多516种)和历史地理类(2018年6956种,比2017年多199种)。引进版新书占新书品种的13.7%,比例与去年持平,共计9803种,主要引进语种为英语、法语和日语。

版权输出发展稳定,2018年输出版权共计7844种。其中儿童和青少年图书占比最大,虽然数量比上一年减少了5%,仍以2886种占比36.8%。虚构类图书版权与上一年相比输出品种增加了10.6%,为1431种,占比18.2%。非虚构类图书在经历了2017年36.5%的巨大涨幅之后,2018年下降了24.9%,共计638种。中文依然是购买德国图书版权的最大语种,共计1678种。

电子书增长乐观
2018年德国电子书(不含教材和专业书籍)销售额上涨9.3%,电子书占图书市场销售总额达5.0%。电子书全年销量3280万册,上涨12.7%。电子书购书者的数量比上一年增加10万人至360万人。在过去几年消费者不断流失的背景下,这个数据是非常好的信号。消费者购买强度也持续走高,每位购书者年均购买9.2册。电子书消费者偏爱价格较低的图书品种,平均每册花费为6.19欧元。计入统计的是单册定价在0.49欧元以上的交易。

书价稳定
根据德国图书中盘商KNV公司的统计,2018年德国精装书平均价格增长了1.3%为16欧元,平装书增长了2.6%为10.17欧元。分析最近五年图书价格走势,总的来说,2018年德国零售书价比五年前仅高出0.1欧元。

印刷媒体业
2018年德国印刷和媒体产品的产量与上一年相比下降2.2%,销售额下降1.9%至204亿欧元。德国印刷媒体协会 (bvdm) 认为,近几年印刷公司和媒体公司利润缩水的趋势在2018年有明显的加剧,2019年将会继续衰退。最突出的原因是印刷纸成本的大幅上涨。行业内,部分领域的产量有所上升,如:海报、周报、日历、卡片、非纸质印刷品;部分领域产量下降,如:杂志、广告、宣传页、后期加工。印刷媒体协会预计,2018年印刷企业的行业投资总额上涨约7%。近半数投资公司称,将更新现有生产设备。协会调查发现,企业决心更多投资在生产流程和软件领域。

行业总结
“2018年是图书市场的转折之年”,德国书商与出版商协会总经理亚历山大•斯奇佩斯(Alexander Skipis)说:“去年发布的《图书购买者报告》引发业内人士的广泛关注。参与调查的“图书出走人士”均表达了对图书和阅读的珍视,无奈于生活的压力和社交媒体的影响不得已越读越少。除了没有时间,不买书的重要原因还有缺乏与图书的接触和选购图书的引导。这个调查结果让更多业内人士意识到采用新型客户语言的重要性。出版社和书店开始加强同顾客的联系并采取一系列新举措以引起读者的兴趣,比如:书店的新式陈列运营、更有创意的活动、社交媒体的运用、新颖的讲述方式及革新的出版项目。我们也在努力实现一种现代的、客户导向的图书引导系统,努力改善书业的整体形象。”

2019行业关键词
今年协会可预见的重要工作有:支持KNV重组,保持书业高效和模范式的物流体系;在欧盟敲定版权改革后,尽快制定国家层面的实施政策;促进言论自由和辩论文化,积极推动社会讨论;新设立德国非虚构图书奖,将于明年6月的柏林洪堡论坛上首次颁发。德国文化国务部长将为该奖代言。非虚构类图书作为传播知识和塑造见解的基础,将以更强有力的姿态走向公众视野,提升公众对社会相关话题的关注度,促进更活跃的辩论文化。 

2018年度虚构、非虚构类畅销书排行榜

年度畅销书介绍(虚构类前25名) 年度畅销书介绍(非虚构类前25名)


以上数据来源为德国书业周刊www.boersenblatt.net