德国图书市场年度统计数据发布
2022-07-22

















图书市场又经历了起伏动荡的一年。在7月7日举行的经济新闻发布会上,德国书业协会发布了2021年图书市场的详细数据,对2022年上半年进行了回顾,并提出了明确的政策要求。



疫情继续弥散,不时有城市被迫进行封闭管理,2021又是一个特殊的年份。 即便是现在的2022年也无法和前疫情时期相比。新冠病毒尚未平息,俄乌战争爆发,各行业都面临着成本的上涨,纸张紧缺,消费低迷。在这种背景下,德国书业协会本周在法兰克福公布了图书行业数据。

书业协会的数字显示,去年图书行业总销售额上涨了3.5%。在书业协会的经济新闻发布会上,书业协会主席卡琳•施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)介绍:“图书行业在新冠危机中证明了自己。由于抗压能力出色,解决问题的方式富有创意,数字化能力强,书店和出版社想尽办法激发人们的阅读兴趣,也多亏稳定的物流系统,在长时间的疫情封闭中,人们也一样能买到书。”


实体零售书店销售额锐减

图书行业的总销售额在2021年达到96.3亿欧元(2020年:93亿欧元)。实体书店的销售额为37.6亿欧元,所占市场份额为39.1%,是最大最重要的图书销售渠道。尽管如此,实体书店的销售额还是比去年下降了3.6%,比疫情爆发前的2019年甚至下降了12.3%。

在疫情动荡中,互联网图书交易再次成为赢家,网上总销售额的一半来自书店开设的网店。网店收入在2021年从22.4亿欧元攀升至26.1亿欧元,上涨了16.2%。凭借这一数据,2021年互联网图书交易在总体市场中占比27.1%(2020年:24.1%)。

观察大众图书市场(不含教材和专业书籍)会发现:实体书店的线上业务在疫情的两年中获得了极为显著的增长。2021年书商网店的增长率是43.7%,与新冠之前的水平相比,这一数字是亚马逊的增长率(18.4%)的两倍多。疫情第一年的增长率优势尤其明显,书店的网上营收增长了27.2%,而亚马逊只增长了7.2%。

然而,这些数字也不无一丝苦涩。卡琳•施密特-弗里德里希斯介绍说:“书店在网上营收增加的同时,也要为高昂的物流费用买单。这减少了很多人的收入,对一个本就利润不高的行业,这笔费用是很重要的。”




纯文学收益颇丰

2021年的图书营收增长几乎在所有大众图书品类中都有所体现。其中,纯文学类以5.7%的涨幅成为最大赢家,以31.9%的营收份额稳居最重要的图书品类。少儿类(增长4.4%),知识类(增长3%)和指南类(增长0.5%)也得到了成长。在疫情初期销量严重下滑的旅行指南在2021年略下滑了0.4%。

据书业协会统计,全年的图书购买集中聚焦在畅销书上:据市场调查机构Media Control统计,虽然总体销量下降了3%,但是畅销书排行榜上排名靠前的书销量却增长可观。排行榜前十位的图书销售增长了23.6%,纯文学类的前十名涨幅甚至达到近40%。“人们买书目标更明确,更愿意选择畅销书和知名作家的作品。”书业协会主席介绍道。由于书店长达数月的歇业,顾客们对于探索不知名的新书兴趣缺缺。对以多元化著称的德国图书市场来说,这是一个令人不安的现象。



在受封闭和关店影响的第二年,人们对数字图书格式的需求也进一步增长。有声书下载量涨幅明显,增加了20.4%。电子书和有声书的包月订阅量实现了24.1%的高增长。

在第二个新冠年,大众图书市场中的电子书下载营收小幅上涨了3.2%,占市场营收总额的5.7%(2020年:上涨16.2%,市场占比:5.8%)。数据显示,电子书的涨幅在2020年疫情引发的销量暴增后有所放缓。




买书的人数更少了

2021年图书的消费者人数进一步下降:2021年有2700万人购买书籍,比上年减少5.1%,减少约140万人。其中,每年购买多于5本书的顾客人数多年来维持稳定,流失的消费者主要在平时较少买书的人群当中。

而那些经常买书的人,则加强了购买力度。在疫情期间,10-19岁的青少年用于购书的花费增长最为明显,2021年的金额比2019年增加了26.9%。此外,年轻消费群体的平均购买力从2019年的平均每人购入6.8本增长为2021年的平均每人购买8本。卡琳•施密特-弗里德里希斯女士表示:“我们很高兴看到,年轻读者对书籍的需求特别大。”


首版书的数字下降

在过去的一年,出版社显然变得更加谨慎:首版书较上年呈现大幅下降,从2020年的69180种减至63992种(减幅为7.5%)。这一态势在一些科学领域的出版物中表现尤为明显。少儿书的跌幅更甚(减少了9.2%),纯文学品类的减幅较为平缓(减少了3.1%)。对此,卡琳•施密特-弗里德里希斯指出:“在预算吃紧的情况下,出版社更愿意选择那些‘保险’的书来出版——非主流的、勇敢的、创新的书有时候就会丧失出版机会。”


翻译作品数量保持稳定

首版书中翻译作品的比例从上年的13.2%略升至13.6%,与近几年的数据保持稳定。2021年共有8703种外语书(2020年:9164种)被翻译引进到德国图书市场。其中最重要的源语言为英语(62.6%),紧接着是日语(10.8%),主要是日本漫画书。排名第三的是法语(10.3%)。

德国出版社的对外版权交易量在2020年略有受挫之后从7597中升至7777种,增长了2.4%。德国版权贸易的两个最重要的品类迎来了强劲增长:少儿类增长10.8%,纯文学类增长9.9%。书业协会主席特别强调了线下展会的重要意义:“像法兰克福书展这样的线下活动的恢复对整个书业来说至关重要。它们提高了图书的公众关注度,对图书行业的业务发展和人际关系的维护作用是不可替代的。”


低迷的上半年

一月到六月的年终结算显示,今年上半年书店的生意比较惨淡。据Media Control发布的行业晴雨表的数据,上半年所有销售渠道的合计营收额比疫情前的2019年减少了3%,其中顾客购买的图书平均价格上涨了4.6%,销售量则下降了7.3%。

零售书店的收入与2019年相比甚至减少了11.1%。顾客平均支付的价格增加了5.3%,而销售量下降了15.6%。


呼吁政策支持

书业协会首席执行官佩特•克劳斯•冯•克莱夫(Peter Kraus vom Cleff)强调,疫情在经济上削弱了图书行业,今年书业正面临进一步的危险因素。俄乌战争的爆发及其后果令人震惊,并导致了强烈的不安全感和消费萎缩。“我们越来越明显地看到,普遍的购买意愿减弱也反映在了图书市场上。此外,成本增加,纸张等原材料紧缺也让出版社和书店压力倍增。”

他还用最新数据说明了图书印刷成本的飙升。2021年12月,印刷成本比上年增长了3.8%。2022年一月和二月,这一涨幅达到将近12%,到了三月上升了15.9%,五月甚至上涨了21.1%。文化用纸的价格也一路上涨。五月份的印刷纸张价格已经比去年同期上涨了58.2%。

佩特•克劳斯•冯•克莱夫提出:“面对这一历史性的经济危机,我们急需相关领域的政策支持。例如通过欧盟立法将图书的增值税降为零,这对图书行业来说将是一个巨大的支持。”


振兴城市中心

为了保持图书市场的多样性,结构性筹资也是必要的。“此外,我们还需要周密的,资金充沛的振兴内城项目,正如德国文化委员会和协会联合会目前倡导的那样。” 佩特•克劳斯•冯•克莱夫强调。书店可以作为文化景点和理想的第三场所,在内城的复兴中发挥重要作用。想让书业继续完成其重要的文化和社会使命,就需要大量的政策支持和助力。