德国年轻人为何更常购买二手书
2021-12-13




















逾61%的德国人购买过二手书或二手报刊杂志。据线上二手商品交易平台Momox发布的“2021年度二手图书和报刊消费报告”显示,近二分之一的人(48%)每年至少购买过一次二手书籍、CD、影片或游戏。为了获取有代表性的报告数据,市场研究集团凯度(Kantar)受Momox委托开展民意调查。同时也面向Momox平台 (momox.de和medimops.de) 的顾客征求意见,共有 17680 人参与此次调查。


女性转卖闲置品
超过二分之一的受访者(61%)曾购买过二手书和报刊杂志。根据性别有所不同:男性(64%)比女性(58%)更常购买二手书和报刊杂志;女性(43%)比男性(35%)更常出售闲置的书籍和报刊杂志。


Z 世代和 Y 世代推动二手经济升温
“2019 年度Momox二手图书和报刊消费报告”已表明,Z 世代和 Y 世代是购买二手商品的主力军(29 岁以下占 78%,30 至 39 岁占 67%)。购买二手商品的意愿随着年龄的增长而降低,但在 50 岁至 59 岁的群体之中,仍有近一半的受访者(48%)会购买二手书籍和报刊杂志。出售二手商品也以29 岁以下的群体为主,占比达59%。一个有趣的现象是:受教育程度较高(高中、大学)的群体最喜欢购买(78%)和出售(49%)二手商品。

有过半的受访者(58%)更喜欢在网上购买二手商品。在受欢迎程度方面,网上商城遥遥领先,另有约五分之一的受访者(22%)选择跳蚤市场,十分之一(11%)偏爱二手实体店。线上出售二手文化产品的比例高达73%,甚至比线上购买二手商品更为普遍,且仍以网上商城为最主要平台,约五分之一的人(18%)选择跳蚤市场。


主要动因 —— 可持续性和优惠价格
2019年,人们出售二手书籍和报刊杂志的主要原因是希望能腾出更多空间(91%),今年该原因降至第二位(80%)。有88%的受访者将“可持续生活方式”作为转卖二手文化产品的主要原因。二手交易不仅可以让闲置物品找到新主人,更能节约用于生产新物品的水或二氧化碳等宝贵资源。

在(线上)购买二手书和报刊杂志时,大多数受访者(87%)表示最看重的是其相对低廉的价格。97%的人认为二手商品肯定会比新的便宜,然而近一半的人(44%)其实都并不关心便宜了多少。排名第二的动因是出于对可持续性的考量(66%)。约三分之一(37%)的受访者则认为,能否送货上门是关键因素。


交易时的关注点
购买二手书和报刊杂志时,人们认为价格(89%)和物品状况(86%)是最重要的指标。有65%的买家也看重卖家的信誉。近一半受访者(49%)关心能否免费配送。 在(线上)出售时,90%的人认为简单快捷的销售流程最为重要,68%的人关注免费配送,59% 的人优先考虑信誉良好的销售平台。


毫无争议的畅销品 —— 书籍
在二手商品中,书籍最受欢迎(76%)。仅十分之一的人购买二手影片(12%)或 CD(10%)。游戏和唱片(各 1%)属于小众产品。66%的人还喜欢购买其他二手物品,其中最热门的分别是服装(57%)、家具(42%)和汽车(37%)。有四分之三受访的Momox客户(76%)也出售其他二手物品,如服装(75%)、家具(41%)和儿童玩具(39%)。


新冠肺炎疫情引发了二手消费热潮吗?
新冠肺炎疫情是否影响了人们对二手书籍和报刊杂志的购买?77%的德国人表示未受影响。16%的人在疫情暴发后较少购买二手物品,仅有6%的人买得更多了。二手消费减少的主要原因是二手商店的关闭(64%)。线上二手交易平台Medimops 的用户调查结果则有所不同——尽管其中有 62% 的人表示他们的购买行为并未因疫情发生改变,但有20%的人甚至购买了更多的二手文化产品。这显然是因为Medimops的客户主要在网上购物,而非在实体店消费。

在服装方面,据 Momox旗下的二手服装购物平台Momox fashion 发布的“二手时装报告”显示,近三分之一(29%)的德国人因新冠肺炎疫情而减少购买衣物——无论新旧。与此同时,超过一半的受访者(57%)表示,他们的服装购买行为并未因疫情而改变。8%的受访者反而比疫情前更常买衣服。


原文发布于Börsenblatt 《德国书业周刊》