数字时代将迎来讲故事传统的复兴
2018-06-25

2018京交会-故事驱动大会——“音频的力量:全球视角下的有声书市场”
电子书、广播剧、博客等各种各样的有声内容在全球范围内越来越受欢迎,这给创意写作者、演员、制作人都带来了新的机遇,有可能是针对当地市场的,也有可能是面向全球的。在故事驱动大会上,Audible国际内容及出版副总裁Michael Treutler介绍了一系列由消费者驱动的地方性成功案例,以及如何将地方性的有声内容传播给全球听众。


■受访人:米夏埃尔•特欧特勒(Michael Treutler,Audible公司国际内容兼出版高级副总裁)
□采访人:渠竞帆(中国出版传媒商报记者)

□近年来有声书市场在许多国家都有大幅增长,请谈谈在各国有哪些新的进展?
■Audible公司在美国、德国、英国、法国、澳大利亚、日本、意大利和加拿大8个国家运营。我们在全球不同国家都有巨大增长,Audible为全球数百万用户提供有声内容服务。2017年,Audible的用户下载了超过20亿小时的有声内容。在每一个地区,我们都采取独特的方式来契合当地消费者的口味和爱好。如德国和英国的消费者一直都有多平台听广播的传统,因此我们不仅在这些国家投资开发由朗读者录制的有声书,还制作广播剧。

□您如何看待有声内容的未来?
■当消费者的眼睛非常忙碌而思想空闲下来的时候,Audible公司的有声内容就有了用武之地。有声书尤其适合通勤人员,也适合做家务或健身时收听。我们提供给人们一种方式,把休息的时间变为有意义的时间。无论是在汽车里还是在火车上,在机场办理登记还是在超市排队时,Audible的服务能够提供全天的教育和娱乐内容,让用户获得或大或小的触动和启发。用耳朵听已成为移动一代消费者的阅读方式,因此我们认为数字有声内容将在未来继续不断增长。

□您刚到Audible工作时,有声书的发展处于什么样的状态?现在在有声内容上有哪些开拓?
■我于2005年加入Audible公司,1995年,唐•卡兹先生在美国创建了Audible公司;2004年,德国分公司成立。在德国,历来都保留着有声书和戏剧演出的传统,但是数字形式的有声书是全新的。Audible公司投入巨资更新数字有声内容的技术,如(1997年)推出了第一代(批量生产的)便携式数字有声播放器Audible Player,早于mp3播放器问世的时间。当时也没有出现让有声书更便于使用的智能手机、3G、准4G网络或其他技术。今天看来真的很难想象。但是,我们从很早开始就倾听消费者的想法,他们渴望听到更多内容未缩减的有声书,我们开始对内容和技术进行投资。我们先后推出了未缩减版有声书,随后推出广播剧,去年又推出了原创周播剧。我们为数字有声内容开辟了繁荣的市场,我们非常热爱行业先锋的角色。

Audible公司是一个聚集人才的神奇企业,我们关注的是确保全球的用户都能很轻松地访问到所选语种的更好的内容,获得更佳的体验。通过满足消费者需求,我们的用户数量每年都在递增。能够成为全球有声内容革命的一部分,我们深感荣幸。

□Audible公司2008年被亚马逊收购,这对你们有什么影响?亚马逊在技术和资金方面对Audible公司有哪些投入?收购后有哪些变化?
■Audible和亚马逊两家公司都是以消费者为中心的企业,作为亚马逊大家族的一部分,我们能够把有声书和其他有声的娱乐内容都推送到数百万消费者面前。消费者已经习惯于购买有声书和其他在线媒介内容。亚马逊和它强大的到达率使我们可以在不牺牲对有声内容关注的同时开拓市场。

□如何了解消费者的口味并提供更好的有声内容?如何根据本土消费者的需求开发本土化战略,并不断创新内容的版本形式?
■我们了解我们的听众,按照他们的想法进行创新,开发令人激动的听觉体验,改善业绩并与作者和朗读者这些群体成为共同体。我们广泛听取消费者的意见,通过社交媒体或先进的调查分析为用户提供绝佳的服务。

举一个例子,在不断变化的数字媒体环境下,现在已经很难判断消费者喜欢哪种方式了。人们用于个人阅读、学习和娱乐的时间越来越少。

而且,优质的有声短内容的价值持续凸显。因此,我们在2017年启动了时长在几分钟到1小时之间的原创有声短内容Audible Shows。我们的总目标是,丰富人们的日常生活,悉心倾听他们的需求,满足对有声内容的所有喜好,无论他们是喜欢听长的有声书还是短的周播剧。

□Audible公司如何与图书出版商和其他内容平台合作?
■我们一直以来与大大小小的图书出版商保持合作。如在德国,Audible是与几家大的出版商成立的合资公司。当有声书市场——无论是数字的还是实体的——继续增长时,这种合作是双赢的。如果没有出版商作为合作伙伴,我们在全球推出的超过42.5万种有声书内容就不可能实现。我们合作推出了许多产品,开发了新作者和朗读者人才,为本土作者找到国际读者,创建多语种的国际内容,我们合作的多样性与图书书目的多样性是非常接近的。与有才华的朗读者一起呈现有声内容,才能触动听众的情感。

□未来如何确保Audible公司在全球获得有机增长?
■我们希望Audible一直是创意和原创有声内容的“家园”。如今,开发有声内容的新的可能性在不断增加,例如,我们把有声内容的力量以现场版的形式传递给听众,包括Audible公司的“剧院项目”(Theater Initiative)在纽约落地,还有在欧洲的“Audible不插电”(Audible Unplugged)演出也让消费者非常振奋,这不仅为观众提供了强大的现场听觉体验,还能在舞台上看到喜欢的演员。有声内容是好故事之外的重要方式,因为有一个好的演员来朗读能够增强消费者对故事的体验感。技术让消费者在任何时候都能听到这些故事。这就是为什么我们认为现在是数字时代讲故事传统的复兴时期。

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